(mis à jour)

Avec 3,48 milliards d’internautes dans le monde utilisant les réseaux sociaux en 2019, il est essentiel pour les entreprises voulant développer leur identité de marque personnelle d’être présentes dans le monde du digital.

Cependant, chaque réseau social a sa propre utilité, des objectifs et cibles différentes et il est important de prendre en compte ces caractéristiques au moment de créer ta stratégie.

LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, quel réseau social utiliser, pourquoi et comment ?

Avant tout, parlons brièvement du concept d’identité de marque personnelle, Personal Branding (made in States)

C’est le concept sur lequel tu vas travailler afin de te créer une identité authentique, qui te correspond et va te permettre de te démarquer de la concurrence, marquer les esprits. En quelques mots elle représente tes valeurs, tes compétences et ton expérience.

Voyons maintenant quels réseaux sociaux tu vas utiliser pour promouvoir ta marque personnelle et comment.

 

Conseils généraux à mettre en pratique dans tous tes réseaux sociaux

Définis en amont une stratégie de contenus, des objectifs et un calendrier éditorial pour chaque réseau social. Publie aux heures où il y a le plus de fréquentation et utilise des outils de programmation.

Ne duplique pas ton contenu d’un réseau social à l’autre, chacun a son objectif prédéfini.

Harmonise tes réseaux, pour être reconnaissable d’un seul coup d’oeil, en utilisant :

  • le même nom d’utilisateur
  • la même photo de profil (on parle bien d’une photo avec un rendu pro, pas un selfie)
  • une bannière personnalisée, avec ton logo, ton nom et tes compétences par exemple
  • des mots clefs qui te représentent, par lesquels tu veux qu’on te retrouve
  • change l’URL générée automatiquement avec le nom de ta marque
  • utilise couleurs, typographies et visuels en accord avec ta charte graphique

Facebook, le réseau social le plus utilisé en France et dans le monde

Avec 33 millions d’utilisateurs, il reste le réseau nº1 dans le coeur des français. Ce n’est pourtant pas l’outil que je te conseille d’utiliser à tes débuts, difficile de te faire connaître si tu commences par là. C’est une plateforme à usage plus personnel et son algorithme privilégie les contenus de profils privés. Il va te falloir patience et créativité pour percer sur Facebook.

Cependant, il a des particularités intéressantes pour ta marque personnelle:

Comme plus de 65 millions de professionnels dans le monde, tu peux créer une page au nom de ta marque, accessible à tout le monde et non limitée en nombre d’abonnés, investir dans des campagnes de publicités (au travers desquelles tu vas devoir bien cibler ton public), ouvrir des groupes privés à thèmes ou pour des événements avec une partie privilégiée pour tes utilisateurs, développer des stories et utiliser un canal de vidéos en direct.

Fais du marketing de contenu de valeur:

Cela  te permettra d’humaniser et différencier ta marque. Poste 3 à 4 fois par semaine, des tips, conseils, tutoriels, questionnaires, jeux, vidéos,… Illustre tes posts avec des médias (photos, vidéos, infographies,…), sois créative  et originale ! Amène ta communauté à interagir avec toi et surtout, répondslui. Les vidéos en live sont également un excellent moyen d’échange via des commentaires en direct.

Fais du marketing de recommandation:

Le but est d’amener aussi ta communauté offline sur ta page, obtenir des likes, faire partager tes publications et gagner en visibilité. Tu peux également partager tes publications sur ta page personnelle qui est plus visible, l’algorithme priorisant les contenus de profils privés dans le fil des utilisateurs, ainsi tu généreras plus d’interactions.

Si tu veux en savoir plus sur le nouvel algorithme de Facebook

YouTube, le réseau social du Video Marketing

Pourquoi le contenu vidéo n’est pas à négliger ?

  • Tu intègres l’URL vers ton site sur le profil de ta chaîne.
  • Au moins 65% des utilisateurs qui visualisent des vidéos, visitent le site web de la marque dans la foulée.
  • Ils les partagent plus volontiers sur leurs réseaux sociaux que d’autres médias.
  • De plus, les contenus vidéos développent des liens affectifs, une proximité avec tes utilisateurs qui te permettent d’humaniser ton image de marque personnelle.
  • Les vidéos développent des interactions avec ton public via les commentaires et les likes.
  • Tu as la possibilité de partager plus d’information en une minute de vidéo qu’en un texte, plus long à lire.
  • Notre cerveau absorbe plus facilement des images que du texte.
  • Elles contribuent au SEO: tu as 50 fois plus de chances d’apparaître dans la première page de recherche Google
  • Pense à incruster ton logo et le nom de ta marque dans tes vidéos

6 idées de contenu vidéo pour ta chaîne YouTube

  1. des tutoriels
  2. des interviews
  3. des présentations de nouveaux produits
  4. vidéos publicitaires: présenter ta marque par exemple
  5. des infographies
  6. des listes

Sois original.e et créatif/ve, comme toujours !

Comment créer ta chaîne YouTube ?

 

Instagram, un des réseaux sociaux les plus puissants

Plus de 70% des utilisateurs cherchent les marques sur Instagram et 75% réalisent une action après avoir vu une publication (like, partage, visite du site internet, achat, …)

Quels sont les avantages d’Instagram pour ta marque personnelle ?

  • offrir un contenu créatif, de qualité, original, divertissant
  • étant le réseau social mondial de la photographie, tu vas pouvoir créer de beaux visuels uniques qui marqueront tes abonnés
  • fidéliser tes visiteurs et les convertir en potentiels clients
  • humaniser ta marque avec du contenu authentique et transparent
  • proposer des actions collectives (chaîne de hashtag, vidéo, photo à thème,…)
  • interagir avec ton audience grâce aux commentaires, vidéos en direct, IGTV
  • rediriger tes visiteurs vers ton site web (lien en story ou dans ton profil)
  • renforcer l’engagement
  • en utilisant une page professionnelle (gratuite), tu as accès aux statistiques

Tu peux créer une belle communauté grâce à ce réseau social !

L’importance des #hashtags

  1. Grâce aux hashtags, tu peux catégoriser et référencer tes contenus.
  2. Les utilisateurs s’en servent quand ils font une recherche sur un sujet précis et peuvent même s’abonner à un ou plusieurs hashtags en particulier. Certaines publications les utilisant apparaîtront alors dans leur fil.
  3. Fais-toi une liste, en amont, de hashtags en lien avec tes contenus, tu pourras y piocher dedans au moment de publier. Personnellement, je créé des listes de hashtags par thème dans l’application Planoly que j’ai toute prête au moment de programmer mes posts !
  4. Crée-toi ton propre hashtag. Ton audience pourra te retrouver facilement dans le moteur de recherche d’Instagram et l’utiliser lorsqu’elle partage du contenu en lien avec ta marque personnelle.
  5. Invente un hashtag au moment de créer des challenges avec ta communauté : ils l’utiliseront à leur tour, ça les motivera pour s’impliquer dans le challenge et cela permettra de suivre de prêt la participation !

9 idées de contenus pour un feed Instagram créatif et varié

Avant tout, créetoi des visuels harmonisés, avec ta charte graphique et l’identité de ta marque personnelle, dont tu changeras juste le contenu.

Et pour améliorer ton mur, une liste de 14 applications qui vont te rendre accro

Ma liste non exhaustive d’inspiration pour tes posts (1 par jour):

  • carrousels de photos ou vidéos
  • photos avec des citations (motivation, en lien avec ton milieu professionnel,…)
  • enquêtes
  • fêtes internationales
  • moments clefs de la vie offline de ton entreprise
  • vidéos de tips
  • photos de toi avec un texte percutant, une anecdote,etc. (humanise ta marque, il y a un.e vrai.e humain.e derrière l’écran)
  • jeux (devinettes, mots croisés,…)
  • infographies
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Twitter, le réseau social du Networking et du partage d’information

Grâce aux listes, aux mentions d’utilisateurs (@) et retweets, tu vas pouvoir te créer un véritable réseau de professionnels en lien avec ton domaine qui, en te retweetant et te citant à leur tour, te feront gagner en visibilité et crédibilité.

Twitter est également un réseau plein de contenu de valeur, d’informations qui redirigent vers des articles de blog. Dans tes articles de Blog, pense d’ailleurs à créer, à partir de ton bouton de partage vers Twitter, le petit volet qui contiendra le titre de ton article, le lien, la mention de ton profil Twitter et un ou deux hashtags pertinents que tes utilisateurs pourront twitter en 2 clics !

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10 conseils pour ta stratégie sur Twitter

  1. établir un calendrier éditorial et programmer 4 à 5 publications par jour dont 3 tweets personnels + 2 retweets (RT)
  2. partager des informations et contenus de valeurs à jour: faire un travail de recherche en amont et suivre des blogs d’intérêt. Tu peux utiliser Feedly pour te faciliter le travail.
  3. figer en haut de ton fil un tweet de valeur pendant plusieurs semaines
  4. interagir: réponds à ton public, commente les tweets des influenceurs et référents de ton secteur, utilise le RT, les mentions, les messages directs (DM)
  5. créer des enquêtes, poser des questions
  6. partager des vidéos
  7. utiliser les gifs
  8. participer aux social-moments Twitter (#FF follow friday, #vendredilecture, …)
  9. partager des offres d’emploi de ton secteur
  10. s’abonner à des comptes Twitter de spécialistes de ton milieu, des influenceurs

LinkedIn, le réseau social des professionnels

Souvent négligé, LinkedIn est pourtant le réseau social qui va te permettre d’entrer en contact avec des professionnels de ton secteur, trouver des collaborateurs, décrocher des contrats, te faire gagner en crédibilité et notoriété.

Comment optimiser ton profil LinkedIn pour développer ton identité de marque personnelle ?

  • remplis minutieusement toutes les catégories de ton profil (concernant tes expériences et études, sers toi des plus pertinentes)
  • ne néglige pas ton résumé, c’est ce qui se voit en premier quand on entre dans ton profil
  • utilise des mots clefs dans tes descriptifs (optimisation du SEO)
  • pense à mettre le lien vers ton site, tes réseaux sociaux et rentre tes coordonnées
  • recherche et envois des invitations à tous tes contacts
  • accepte toutes les demandes d’amis
  • fais des recommandations et valide les compétences sur les profils de ta communauté
  • abonne-toi à des groupes
  • publie des posts contenants des informations de valeur une à deux fois par semaine
  • publie des extraits de tes articles de blog en mettant un lien vers le texte en entier redirigeant vers l’article complet sur ton site
  • utilise différents types de médias (photos, vidéos, liens, infographies …)

Le profil d’entreprise LinkedIn, quelle utilité ?

Afin de promouvoir ton business, rendre ta marque plus visible et crédible, développer ton identité de marque personnelle, je te conseille de créer en plus de ton profil perso, un profil d’entreprise. Il te permettra également d’améliorer ton référencement naturel dans les moteurs de recherche, pense donc à bien utiliser des mots clefs. Puis au besoin, tu pourras créer et partager tes offres d’emploi.

Je te laisse ce mini tutoriel pour te guider.

 

Pinterest, le réseau social de l’inspiration par excellence

« Pinterest, c’est le supermarché des idées ! » 

Autant Pinterest est une merveilleuse source d’inspiration quand tu es en manque d’idées, il est aussi un excellent réseau social pour développer l’identité de ta marque personnelle, augmenter la visibilité de ton blog, accroître ta notoriété en travaillant bien tes visuels et tes mots clefs mais aussi mettre en valeur ta marque.

Tu vas ouvrir un compte professionnel, créer des tableaux qui vont permettre à ton audience d’avoir toutes les informations dont elle a besoin en un clic et tu vas épingler dans tes tableaux quotidiennement une vingtaine d’épingles pour être l’ami.e de l’algorithme. Tu peux aussi programmer tes publications d’épingles grâce à Tailwind.

Pense aussi à régulièrement épingler le contenu de ton blog en créant plusieurs visuels pour un même article. Tu vas augmenter ta visibilité et le trafic vers ton blog !

Si tu es perdu.e avec Pinterest, rien de tel qu’une petite formation et c’est celle d’Aline que je te conseille si tu veux apprendre de manière efficace et dans la bonne humeur ! (lien non sponsorisé, juste une valeur sûre 😉 )

Faisons le point sur l’utilisation des réseaux sociaux pour développer  ton identité de marque personnelle !

  • Harmonise tous tes réseaux sociaux: photo de profil, bannière, visuels et typographies en accord avec ta charte graphique.
  • Remplis correctement tes profils, choisis des mots-clefs qui te définissent et n’oublies pas le lien vers ton site.
  • Définis une stratégie et un calendrier éditorial.
  • Utilise des outils de programmation.
  • Crée des contenus de valeurs, créatifs et qui se démarquent.
  • Humanise ta marque.
  • Redirige le trafic vers ton site et transforme tes visiteurs en clients.
  • Facebook, marketing de contenus de valeurs et de recommandations.
  • Youtube, le roi du videomarketing.
  • Instagram, le plus en vogue, c’est le réseau number 1 mondial de la photographie.
  • Twitter, parfait pour développer le Networking, partager et récolter des informations de qualités.
  • Linkedin, le lieu pour développer ton réseau avec des professionnels de ton domaine et gagner en crédibilité.
  • Pinterest, trouver de l’inspiration, partager ton contenu et gagner du trafic vers ton blog.

À toi de jouer maintenant !

Pour ne pas faire fumer ton cerveau, ne sachant pas par où commencer, je te conseille de t’établir un calendrier pour les semaines qui arrivent et y aller petit à petit, en commençant par utiliser les réseaux sociaux qui répondent le plus à tes objectifs immédiats.

Tu as envie de consacrer tout ton temps à ce qui te passionne le plus c’est à dire l’essence même de ton activité et toute cette histoire de réseaux sociaux ne t’attire pas vraiment mais tu sais que c’est une étape non négligeable pour ta marque personnelle ?

As tu pensé à collaborer avec un social media manager qui sera aux petits soins pour tes réseaux ?

Tu as lu jusqu’à la dernière ligne, j’espère que tu as trouvé les réponses que tu cherchais ! Raconte moi, quels réseaux sociaux sont tes préférés et lesquels utilises tu activement pour ton business ?